Bu metin, Microsoft Advertising’in reklam verenlere raporlama konusunda daha fazla esneklik sağladığını ve özel sütunların artık tüm dönüşüm metriklerini desteklediğini açıklıyor. Bu güncelleme, kampanya analizini daha derin ve kişiselleştirilmiş hale getirmeyi amaçlıyor. Microsoft’un ürün temsilcisi Navah Hopkins’e göre, reklam verenler artık platformda mevcut olan tüm dönüşüm verilerini kullanarak özel metrikler oluşturabilirler. Bu, pazarlamacıların raporlamayı kendi hedefleriyle daha yakından hizalamalarına olanak tanır.
Standart raporlama genellikle işletmelerin başarıyı nasıl ölçtüğünü yansıtmaz. Microsoft, özel sütunları genişleterek reklam verenlerin kendi performans tanımlarını daha iyi yansıtan metrikler oluşturmasına olanak tanıyor. Bu, özellikle birden fazla dönüşüm türünü veya karmaşık dönüşüm yollarını yöneten reklam verenler için faydalıdır.
Reklam verenler artık en önemli metrikleri kullanarak özel sütunlar oluşturabilirler. Bu, nitelikli başına maliyet, harmanlanmış CPA veya birincil hedeflere dayalı dönüşüm oranı gibi metrikleri içerebilir. Gelir ve ROAS hesaplamaları da dönüşüm hedefi seviyesinde belirlenen değerlere göre yansıtılacak ve iş sonuçlarına bağlı daha doğru içgörüler sağlayacaktır.
Bu güncelleme, daha esnek, reklam veren tanımlı ölçümlemeye doğru bir kaymayı işaret ediyor ve kampanyalar daha otomatik ve karmaşık hale geldikçe daha iyi raporlama özelleştirmesi talebini yansıtıyor. Microsoft, reklam verenlere başarıyı nasıl ölçtükleri konusunda daha fazla kontrol sağlıyor ve özel sütunları kampanya analizi için daha güçlü bir araç haline getiriyor.
