Bu makale, Google’ın AI Özetlerinin organik tıklamaları %38 oranında azalttığını ve kullanıcı memnuniyetinde önemli bir değişiklik olmadığını ortaya koyan bir saha deneyi hakkında. Araştırma, Hindistan İşletme Okulu ve Carnegie Mellon Üniversitesi’nden araştırmacılar tarafından yürütülmüş ve sonuçlar SSRN’de yayımlanmıştır. Deney, AI Özetlerinin kullanıcı davranışını nasıl etkilediğini inceleyen ilk randomize saha deneyi olarak tanımlanıyor.
Deneyde, 1.065 ABD’li katılımcı üç gruba ayrıldı: Kontrol grubu, AI Özetlerini gizleyen grup ve AI Moduna yönlendirilen grup. AI Özetlerinin kaldırılması, organik tıklamaları artırırken, kullanıcı memnuniyetinde bir değişiklik gözlemlenmedi. AI Özetleri, kullanıcıları yayıncı sitelerinden uzaklaştırırken, kullanıcı deneyiminde ölçülebilir bir iyileşme sağlamıyor.
Bu makale, pazarlama profesyonelleri için önemlidir çünkü AI Özetlerinin organik trafik üzerindeki etkilerini anlamalarına yardımcı olabilir. Pazarlamacılar, bu bilgiyi kullanarak SEO stratejilerini yeniden değerlendirebilir ve AI Özetlerinin göründüğü sorgularda daha etkili olabilecek alternatif stratejiler geliştirebilirler. Ayrıca, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için içeriklerini daha çekici hale getirmeye odaklanabilirler.
Makale, AI Özetlerinin etkilerini daha iyi anlamak için farklı bir yaklaşım sunuyor ve bu da pazarlama stratejilerini optimize etmek isteyen profesyoneller için değerli bir içgörü sağlıyor.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/ai-overviews-cut-organic-clicks-38-field-study-finds/573145/
