Makalenin özeti:
“ABD’de TikTok’un kaldırılmasına yönelik yasa tasarısı hala yürürlükte ve bu uygulamanın Ocak ayından itibaren Amerika’dan kaldırılabileceği düşünüldüğünde, reklamverenler şimdiden seçeneklerini değerlendiriyor. Adweek’in bildirdiğine göre, Nisan ve Mayıs aylarında genel TikTok reklam harcamaları azaldı ve MediaRadar’ın verilerine göre platformun en büyük dört reklamvereni son aylarda TikTok reklamlarına olan odaklarını önemli ölçüde azalttı. Target, TikTok reklam harcamalarını %30, DoorDash %25, Bayer %20 ve Procter & Gamble %10 oranında azalttı. Bu durum mantıklı, çünkü TikTok gerçekten ABD’den çıkacaksa, markalar gelecekte başka yerlere yönelmek zorunda kalacak ve bu nedenle şimdiden TikTok promosyonlarından uzaklaşarak bahislerini koruyor olabilirler.
Peki, siz de uygulamaya olan odağınızı azaltmalı mısınız? Bu duruma birkaç açıdan bakılabilir. Bir yandan, TikTok hala çok popüler ve bu kitleye erişiminiz varken bundan faydalanmalısınız. Büyük oyuncuların reklam harcamalarını azaltması, kısa vadede daha fazla fırsat ve daha az rekabet anlamına gelebilir, bu yüzden TikTok promosyonlarını zorlamaya devam etmek ve sonuçları görmek mantıklı olabilir. Ancak, yakında ortadan kalkabilecek bir platforma olan bağımlılığınızı artırmak sorunlu olabilir. TikTok promosyonlarından elde ettiğiniz sonuçlara güvenmeye başlarsanız, platform ABD’den çıkarsa bu durum performans verilerinizde önemli bir boşluk yaratabilir.
Bu nedenle büyük ekipler, platformun yakında ortadan kalkması durumunda darbeyi yumuşatmak için odaklarını değiştiriyor. TikTok gerçekten yasaklanacak mı? Şu an itibariyle öyle görünüyor. TikTok, ABD hükümetinin zorunlu satış yasa tasarısına karşı yasal bir itiraz başlattı, ancak yasal uzmanlar, hükümetin ulusal güvenlik endişelerini öne sürmesi nedeniyle bunun başarılı olmayacağı görüşünde. Diğer tek seçenek bir satış olacak, ancak Çinli yetkililer bunun gerçekleşmeyeceğini açıkladı. Dolayısıyla, şu anki duruma göre TikTok’un ABD’den çıkacağı görünüyor. Ancak, Donald Trump Kasım ayında yeniden seçilirse, bu durum TikTok’un lehine değişebilir. Trump, TikTok satış yasa tasarısına karşı olduğunu dile getirdi. Trump’ın satış emrini tersine çevirip çeviremeyeceği veya bunu yapıp yapmayacağı belirsiz, ancak TikTok’un kaderini değiştirebilecek birkaç seçenek hala mevcut gibi görünüyor. O zamana kadar, bu bir yargı kararıdır. TikTok, doğru reklam kampanyaları için büyük erişim ve yankı sunar. Ancak, herhangi bir uygulamaya fazla güvenmemek en iyisi.”
