Bu makale, üçüncü taraf çerezlerin aşamalı olarak kaldırılması ve gizlilik düzenlemelerinin artmasıyla birlikte, PPC (Tıklama Başına Ödeme) ölçüm stratejilerinin nasıl evrim geçirmesi gerektiğini ele alıyor. Google’ın üçüncü taraf çerezleri aşamalı olarak kaldırma sürecini ertelemesine rağmen, işletmelerin bu değişime hazırlıklı olmaları gerektiği vurgulanıyor. Makale, PPC uzmanlarının karşılaştığı veri toplama zorluklarını ve GA4 (Google Analytics 4) gibi yeni araçların karmaşıklığını tartışıyor.
Ölçüm stratejilerini çeşitlendirmek ve ROI’yi (Yatırım Getirisi) kanıtlamak için çeşitli yöntemler öneriliyor. Medya karışım modellemesi (MMM), artış testi ve çoklu dokunuş atıf modellemesi gibi teknikler, pazarlama performansını daha geniş bir perspektiften değerlendirmeye yardımcı olabilir. Ayrıca, birinci taraf verilerin toplanması ve yönetilmesi, üçüncü taraf kaynaklara olan bağımlılığı azaltarak daha güvenilir reklam hedefleme ve ölçüm sağlar.
Pazarlama profesyonelleri için bu makale, PPC kampanyalarının etkinliğini kanıtlamak ve gerçek ROI’yi göstermek için gerekli adımları atmanın önemini vurguluyor. Bu bilgiler, dijital ölçüm stratejilerini yeniden düşünmek ve en son teknolojilerle uyumlu hale getirmek için kullanılabilir. Özellikle, medya karışım modellemesi ve birinci taraf veri toplama gibi alanlara odaklanarak, pazarlama stratejilerini daha etkili hale getirebilirler.
Kaynak: https://searchengineland.com/ppc-measurement-strategy-privacy-first-future-443975
