Meta, reklamverenlerin GA4 verilerini reklam hesaplarıyla entegre etmelerini teşvik ediyor ve bu entegrasyonun kampanya performansını %22 oranında artırabileceğini iddia ediyor. GA4 entegrasyonu, reklam performansını iyileştirmek için içgörüler sunar ancak kullanıcı takibinde sınırlamaları vardır. Entegrasyon süreci, UTM parametreleri ve izlenebilir bağlantılar kullanmayı içerir. Meta, reklamverenlerin Google Analytics 4 (GA4) verilerini reklam hesaplarıyla entegre etmelerini teşvik ediyor. Şirket, bu entegrasyonun kampanya performansını %22 oranında artırabileceğini iddia ediyor. Reklamveren hesabınıza giriş yaptığınızda yeni bir pop-up görünecek ve ‘Google Analytics’i Bağla’ düğmesine tıklayarak entegrasyon sürecini başlatabilirsiniz.
Entegrasyonun temel adımları şunlardır:
– URL Kampanya Oluşturucu kullanarak izlenebilir bağlantılar oluşturun.
– Kaynak, Ortam ve Kampanya Değişkenlerini tanımlayın.
– İzlenebilir bağlantıları Meta reklamlarına ekleyin.
– Google Analytics 4’te ölçüm yapın.
Entegrasyonun faydaları şunlardır:
– Meta reklamlarının web sitesi trafiği ve kullanıcı davranışları üzerindeki etkisini anlamak.
– Platformlar arası kullanıcı yolculuklarını izlemek.
– Daha doğru dönüşüm atıfı sağlamak.
Sektör etkileri:
Meta’nın GA4 entegrasyonunu teşvik etmesi, dijital reklamcılıkta daha bütünsel, platformlar arası analizlere yönelik bir eğilimi işaret ediyor. Üçüncü taraf çerezlerinin kullanımının azalmasıyla birlikte, bu tür entegrasyonlar etkili kampanya ölçümü ve optimizasyonu için hayati hale gelebilir.
Sınırlamalar:
GA4 entegrasyonu değerli içgörüler sunsa da bazı sınırlamaları vardır. Gizlilik düzenlemeleri nedeniyle GA4 bireysel kullanıcıları izleyemez ve uzun satış döngüleri için atıf modellerinde sınırlamalar vardır. Ayrıca, GA4 reklam gösterimlerini hesaba katmaz, bu da üst huni kampanyalarının değerini küçümseyebilir. Bazı reklamverenler daha kapsamlı izleme için özel (ücretli) atıf araçlarına yönelmektedir.
Meta, GA4 ile çalışarak reklamverenlere çeşitli platformlarda reklam performanslarını daha net bir şekilde görme imkanı sunmayı amaçlıyor. Bu detaylı bilgiler, işletmelerin çevrimiçi reklam stratejilerini planlamaları ve iyileştirmeleri için giderek daha önemli hale geliyor.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/meta-pushes-ga4-integration-boasts-22-conversion-boost/521601/
