Bu metin, Amazon’un reklam uygulamaları ve algoritmalarının AB tarafından incelemeye alındığını anlatıyor. AB, Amazon’a yeni bir bilgi talebi (RFI) gönderdi ve bu, Amazon’un Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamında çok büyük bir çevrimiçi platform (VLOP) olarak belirlenmesinden bu yana üçüncü RFI’si. Amazon’un 26 Temmuz’a kadar yanıt vermesi gerekiyor.
Neden önemli? Avrupa Komisyonu’nun Amazon’a yönelik son bilgi talebi, Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamında büyük teknoloji şirketlerine yönelik denetimin arttığını gösteriyor ve uyumsuzluk durumunda ağır para cezalarına yol açabilir.
Detaylar. AB, Amazon’un şu konularda bilgi sağlamasını istiyor:
– Amazon’un öneri sistemlerinin şeffaflığı.
– Reklam deposunun tasarımı ve uygulanması.
– Risk değerlendirme raporlaması.
Neden ilgilenmeliyiz? AB’nin öneri sistemlerine odaklanması, Amazon’un platformunda reklamların nasıl görüntülendiği ve hedeflendiği konusunda daha fazla şeffaflık sağlayabilir. Bu, reklamverenlere:
– Reklam performansı hakkında daha iyi içgörüler.
– Reklamlarının tüketicilere nasıl sunulduğu konusunda daha fazla netlik.
– Reklam yerleştirmede potansiyel olarak daha adil rekabet.
Genel bakış. DSA, dijital hizmetleri düzenlemeyi ve kullanıcıları çevrimiçi zararlardan korumayı amaçlıyor ve Amazon gibi daha büyük platformlar için daha sıkı kurallar getiriyor.
Arka plan. Komisyonun bu alanlara odaklanması, AI destekli sistemlerin potansiyel toplumsal etkileri ve dijital reklamcılıkta daha fazla şeffaflık ihtiyacı konusunda endişeleri olduğunu gösteriyor.
Amazon’un açıklaması. Amazon, Avrupa Komisyonu ile “yakın işbirliği içinde çalıştığını” ve “güvenli, öngörülebilir ve güvenilir bir alışveriş ortamı” yaratma hedefini paylaştığını belirtti.
Dikkat edilmesi gerekenler. AB’nin Amazon’un sağladığı bilgilere yanıtı, DSA ihlalleri için küresel yıllık cironun %6’sına kadar potansiyel para cezaları ile sonuçlanabilecek resmi bir soruşturmaya yol açabilir.
Kaynak: https://searchengineland.com/amazon-ad-practices-algorithms-eu-443981
