Bu makale, Google Demand Gen kampanyalarında önemli bir değişikliği ele alıyor. Mart 2026’dan itibaren, Lookalike (Benzer) kitleler, katı kısıtlamalar yerine optimizasyon sinyalleri olarak kullanılacak. Bu, erişimi genişletebilir ve dönüşümleri artırmak için otomasyona daha fazla dayanabilir.
Önceden, reklamverenler belirli bir benzerlik seviyesi seçer ve kampanyalar, yalnızca o Lookalike havuzundaki kullanıcıları hedeflerdi. Ancak şimdi, bu seviyeler sinyal olarak kullanılacak ve Google’ın sistemi, dönüşüm yapma olasılığı yüksek olan kullanıcıları bulmak için Lookalike listesinin ötesine geçebilir.
Bu değişiklik, Lookalike kitlelerini bir çit yerine bir pusula gibi kullanmayı öneriyor. Reklamverenler, niyet sinyallerini Google’ın otomasyonuna besleyerek, önceden belirlenmiş sınırların ötesinde performans arayışına izin veriyor.
Optimized Targeting ile etkileşimde, yeni Lookalike-as-signal yaklaşımı Optimized Targeting’e benziyor ancak onu değiştirmiyor. Reklamverenler Optimized Targeting’i eklediğinde, Google sistemi erişimi daha da genişletebilir.
Reklamverenler, eski davranışı korumak isterlerse, katı Lookalike hedeflemeye devam etmek için özel bir form aracılığıyla talepte bulunabilirler. Aksi takdirde, kampanyalar yeni sinyal tabanlı modele geçecektir.
Bu güncelleme, reklamverenlerin Google Demand Gen kampanyalarında reklamlarının kimlere ulaşacağı üzerinde ne kadar kontrol sahibi olacağını değiştiriyor. Lookalike kitleler artık hedeflemeyi katı bir şekilde sınırlamayacak, AI genişlemesine rehberlik edecek. Bu, ölçek, CPA ve genel performansı önemli ölçüde etkileyebilir.
Bu değişiklik, Meta Platforms’un son yıllarda yaptığı hamlelere benzer şekilde, AI odaklı bir genişleme eğilimini yansıtıyor. Reklamverenler, ek erişimi benimseyip benimsemeyeceklerine karar vermek için dikkatlice test yapmalı ve kitle stratejilerini yeniden düşünmelidir.
Kaynak: https://searchengineland.com/google-shifts-lookalike-to-ai-signals-in-demand-gen-469400
