Metin, 2024 ve sonrasında başarılı olmak isteyen pazarlamacıların, günümüzde kullanılan atıf modellerini bırakıp 1985 benzeri bir ölçüm modeline geri dönmeleri gerektiğini savunuyor. SparkToro’nun kurucu ortağı Rand Fishkin, CMI Live’da bu mesajı paylaştı. Fishkin, atıf modellerinin artık işe yaramadığını ve pazarlamacıların daha anlamlı ölçüm yöntemlerine yönelmeleri gerektiğini belirtiyor.
1985 modeline geri dönmek, pazarlamacıların kampanyaların genel etkisini değerlendirmelerini ve her bileşenin katkısını ayrı ayrı değerlendirmemelerini öneriyor. Örneğin, Coca-Cola’nın 1985’te Ohio’da New Coke için yaptığı kampanya, sonuçları tahmin etmeyen ve sadece genel satış artışını değerlendiren bir yaklaşımdı. Günümüzde ise dijital pazarlama ve atıf modelleri, her müşteri temas noktasının değerini ölçmeye çalışıyor, ancak bu yöntem artık geçerliliğini yitirdi.
Son beş yılda üçüncü taraf çerezlerin ölmesi, Apple’ın özel ekosistem geliştirmesi ve yeni düzenlemeler gibi faktörler, pazarlamacıların alıcıları izleme yeteneğini büyük ölçüde azalttı. Ayrıca, internet kullanıcılarının üçte biri reklam engelleyiciler kullanıyor ve gizli tarama modları ile birden fazla cihaz kullanımı, izlemeyi daha da zorlaştırıyor.
Fishkin, büyük ölçekli dijital reklamcılık için karmaşık atıf kanallarının hala işe yarayabileceğini, ancak sosyal medya ve diğer platformlarda yapılan pazarlama faaliyetlerinin izlenmesinin neredeyse imkansız olduğunu belirtiyor. Bu nedenle, pazarlamacıların 1985 modeline geri dönerek, kampanyaların genel etkisini değerlendirmeleri ve her bileşenin katkısını ayrı ayrı değerlendirmemeleri gerektiğini savunuyor.
Bu makale, pazarlamacılar için önemli çünkü mevcut atıf modellerinin yetersizliğini ve yeni bir ölçüm yaklaşımına ihtiyaç duyulduğunu vurguluyor. Pazarlamacılar, kampanyalarının genel etkisini değerlendirmeye odaklanarak, daha yaratıcı ve etkili stratejiler geliştirebilirler.
Kaynak: https://contentmarketinginstitute.com/articles/attribution-model-broken/
