Metin, Google Ads Decoded podcast’ının son bölümünde Ginny Marvin ve Brandon Ervin’in kampanya ve reklam grubu konsolidasyonu konusunu ele aldığını anlatıyor. Ervin, konsolidasyonun nihai hedef olmadığını, daha az ayrıntıyla eşit veya daha iyi performans elde etmenin amaçlandığını belirtiyor. Akıllı Teklif ve yapay zekanın yükselişiyle, daha önce performansı artıran yapıların artık sınırlayıcı olabileceğini ifade ediyor. Konsolidasyonun kontrol kaybı anlamına gelmediğini, kontrolün farklı bir şekilde var olduğunu vurguluyor.
Ervin, işletmenin gerçek operasyonlarını yansıtan durumlarda segmentasyonun hala mantıklı olduğunu belirtiyor. Örneğin, farklı bütçeler ve teklif hedefleri olan ayrı ürün hatları veya farklı iş hedefleri gibi durumlar. Konsolidasyonun ne zaman yeterli olduğunu anlamak için 30 günlük bir dönemde 15 dönüşüm elde edilmesi gerektiğini söylüyor. Eğer segmentasyon öğrenmeyi zayıflatıyor ve teklif modellerini yavaşlatıyorsa, yapının yeniden düşünülmesi gerektiğini öneriyor.
Bu makale, PPC profesyonelleri için önem taşıyor çünkü geleneksel olarak ayrıntılı yapıların uzmanlıkla ilişkilendirildiği bir alanda, yapay zeka ve otomasyonun gelişmesiyle bu yapılar performansı sınırlayabilir. Konsolidasyonun her zaman çözüm olmadığını, ancak yapının iş mantığına doğrudan bağlı olması gerektiğini vurguluyor. Kampanya veya reklam grubu konsolidasyonuna başlamayı düşünenler için, bu tür büyük yapısal değişikliklerin dikkatlice ve aşamalı olarak yapılması gerektiğini öneriyor.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/google-clarifies-its-stance-on-campaign-consolidation/567295/
