Metin, PPC (Tıklama Başına Ödeme) ölçümlemesindeki değişiklikleri ve bu değişikliklerin neden kafa karıştırıcı olabileceğini ele alıyor. Geleneksel ölçümleme yöntemleri, tıklama kimliklerinin (gclid) güvenilir bir şekilde izlenebileceği varsayımına dayanıyordu. Ancak, tarayıcıların ve gizlilik politikalarının değişmesiyle bu varsayım artık geçerli değil. Apple’ın Akıllı İzleme Önleme gibi özellikleri, izleme verilerinin kalıcılığını azaltıyor ve bu da tıklama düzeyinde izlemeyi zorlaştırıyor.
Makale, bu değişikliklere uyum sağlamanın önemini vurguluyor. Geleneksel yöntemleri geri getirmeye çalışmak yerine, yeni koşullara uyum sağlamak gerekiyor. Bu, ölçümlemenin artık farklı koşullar altında çalıştığını kabul etmeyi gerektiriyor. Örneğin, piksel tabanlı izleme hala önemli ancak tarayıcı kısıtlamaları nedeniyle sınırlı. Bu nedenle, çevrimdışı dönüşüm ithalatı gibi yöntemler öneriliyor. Bu yöntemler, tarayıcı gizlilik kısıtlamalarından daha az etkileniyor ve daha uzun satış döngüleri için uygun.
Google Ads, eksik tıklama kimlikleri olduğunda bile dönüşümleri eşleştirmek için başka girdiler kullanıyor. Bu, e-posta adresleri gibi birinci taraf tanımlayıcıları kullanarak deterministik eşleştirme ile başlıyor. Doğrudan gözlemin mümkün olmadığı durumlarda ise modellenmiş dönüşümler kullanılıyor.
Bu makale, pazarlama profesyonelleri için önemlidir çünkü değişen dijital reklamcılık ortamında nasıl daha etkili stratejiler geliştirebileceklerini anlamalarına yardımcı olur. Gizlilik odaklı bir geleceğe uyum sağlamak, daha iyi veri kalitesi ve daha etkili karar verme süreçleri için kritik öneme sahiptir.
Kaynak: https://searchengineland.com/ppc-measurement-broken-468574
