Metin, SEO ekiplerinin başarıyı raporlamak için daha fazla veriye ihtiyaç duyduklarını düşündüklerini, ancak aslında metrik borcu içinde olduklarını belirtiyor. Geleneksel SEO KPI’larının artık iş sonuçlarıyla olan bağlantısının zayıfladığını ve bu nedenle SEO ölçüm stratejilerinin yeniden düşünülmesi gerektiğini vurguluyor.
Makale, SEO ekiplerinin genellikle trafik, anahtar kelime ve görünürlük gibi metriklere odaklandığını, ancak bunların artık iş başarısını öngörmek için yeterli olmadığını belirtiyor. Bunun yerine, dönüşüm kalitesi, niyet uyumu ve gelir etkisi gibi unsurların daha fazla dikkat gerektirdiğini ifade ediyor.
SEO’nun iş değerine nasıl katkıda bulunduğunu daha iyi açıklamak için, operasyonel sinyaller, etkileşim sinyalleri ve iş sonuçları gibi farklı metrik kategorileri öneriliyor. Bu, SEO’nun sadece trafik yaratma işi olmaktan çıkıp, büyüme tartışmalarının bir parçası haline gelmesini sağlıyor.
Özetle, SEO stratejilerinin sürekli olarak gelişen arama davranışlarına uyum sağlaması gerektiği ve metriklerin iş değerini yansıtacak şekilde yeniden düzenlenmesi gerektiği vurgulanıyor. Bu, pazarlama alanında çalışan profesyoneller için önemlidir çünkü SEO’nun iş büyümesine olan katkısını daha iyi savunmalarına olanak tanır.
