Metin, B2B pazarlamasını şekillendiren mevcut ve gelecekteki trendleri ele alıyor. LinkedIn ve Ipsos tarafından Mart 2024’te yapılan bir ankete dayanan araştırma, 2.001 B2B pazarlama liderinin görüşlerini içeriyor. Araştırmaya göre, günümüzde B2B pazarlama stratejisini şekillendiren ana trendler, bütçelerin çeşitli kanallar ve faaliyetler arasında dağıtılması, organizasyon yapılarının ve ekip becerilerinin yeniden değerlendirilmesi ve yeni müşteriler kazanma ile mevcut ilişkileri yatırım yapma arasındaki dengenin sağlanmasıdır. Gelecekte ise bütçe tahsisinin şirket hedefleriyle önceliklendirilmesi, doğru ekipleri oluşturmak için yeniden yapılanma ve müşteri kazanımı ile müşteri tutma arasında daha dengeli bir yaklaşım benimsenmesi bekleniyor.
Teknoloji trendleri açısından, günümüzde B2B pazarlamayı şekillendiren ana unsurlar, üretken yapay zekanın (GAI) kullanımı ve GAI kullanım kılavuzlarının oluşturulmasıdır. Gelecekte ise verimlilik sağlamak için teknolojinin benimsenmesi ve teknoloji kullanımına ilişkin net politikaların geliştirilmesi bekleniyor.
İçerik trendleri açısından, günümüzde geleneksel tekniklerin ileri teknolojilerle harmanlanması önemli bir trend olarak öne çıkıyor. Gelecekte ise bağlı televizyonun (CTV) artan bir şekilde benimsenmesi bekleniyor.
Bu makale, pazarlama alanında çalışanlar için önemlidir çünkü mevcut ve gelecekteki trendleri anlamak, stratejilerini ve operasyonlarını bu doğrultuda şekillendirmelerine yardımcı olabilir. Bu bilgiler, bütçe tahsisi, ekip yapılandırması ve teknoloji kullanımı gibi konularda daha bilinçli kararlar almalarını sağlayarak işlerini geliştirmelerine katkıda bulunabilir.
Kaynak: https://www.marketingprofs.com/charts/2024/51537/current-future-trends-shaping-b2b-marketing
