Google’ın en son “Search Off the Record” podcast’inde, Google Arama’nın nasıl çalıştığına dair birçok bilgi paylaşıldı. Google’dan John Mueller ve Lizzi Sassman, Google Ürün Yönetimi Direktörü Elizabeth Tucker ile konuşarak, web sayfalarını sıralamak için birlikte çalışan birçok sistem hakkında bilgi aldı. Bu sistemlerden biri de “topikalite sistemi” olarak adlandırılıyor.
Topikalite, bir arama sorgusunun konusunu bir web sayfasının içeriğiyle eşleştirmek anlamına gelir. Bu, kullanıcı memnuniyeti bağlamında oldukça önemlidir. Tucker, Google’ın kullanıcı memnuniyetini sağlamak için birçok boyutta arama yaptığını ve bu süreçte birçok sistemin birlikte çalıştığını vurguladı. Örneğin, BERT gibi dil modelleri, Google’ın kullanıcıların ne demek istediğini anlamasına yardımcı olur.
Pazarlama alanında çalışanlar için bu bilgiler oldukça önemlidir. Google’ın sadece otorite veya yararlılık gibi tek bir faktöre odaklanmadığını, bunun yerine birçok boyutlu bir yaklaşım benimsediğini anlamak, SEO stratejilerini daha etkili hale getirebilir. Tucker, arama sonuçlarında önyargıları önlemek için Google’ın çeşitli türde içerikleri dengeli bir şekilde göstermeye çalıştığını belirtti. Bu, pazarlamacıların içerik stratejilerini çeşitlendirmeleri gerektiğini gösterir.
Sonuç olarak, Google’ın arama algoritmalarının sadece anahtar kelimelere değil, konulara da odaklandığını anlamak, pazarlamacıların içeriklerini daha iyi optimize etmelerine yardımcı olabilir. Anahtar kelimelere odaklanmak yerine, konulara odaklanmak, Google’ın sıralama sistemleriyle daha uyumlu bir strateji oluşturur.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/core-topicality-systems/521046/
