Metin, Meta’nın reklam platformlarında dolandırıcılık içeren reklamların varlığına ve bu durumun reklam verenler üzerindeki etkilerine odaklanıyor. Meta’nın iç belgelerine göre, 2024 yılında elde edilecek reklam gelirlerinin yaklaşık %10’unun dolandırıcılık ve yasaklı ürün reklamlarından geleceği tahmin ediliyor. Bu durum, reklam verenler için CPM (bin gösterim başına maliyet) artışları, marka güvenliği endişeleri ve dengesiz uygulama riskleri gibi sorunlar yaratabilir.
Meta’nın platformlarında günlük olarak yaklaşık 15 milyar “yüksek riskli” dolandırıcılık reklamı gösterildiği belirtiliyor. Bu reklamlar, Meta’ya yıllık yaklaşık 7 milyar dolar kazandırıyor. Meta, dolandırıcılık yaptığından %95 emin olunan reklam verenleri yasaklıyor, ancak bu eşiğin altında kalanlar daha yüksek reklam ücretleri ödeyerek kampanyalarına devam edebiliyor.
Meta’nın dolandırıcılık karşıtı uygulamaları sınırlı ve gelir kaybını en aza indirmek için belirli sınırlar içinde tutuluyor. Küçük reklam verenlerin yasaklanması için sekiz kez dolandırıcılık yapmaları gerekiyor, ancak büyük hesaplar yüzlerce ihlal yapmasına rağmen kapatılmıyor.
Reklam verenler için önemli olan, Meta’nın dolandırıcılık içeren reklamları azaltma hedefi ve bu durumun reklam maliyetlerini nasıl etkileyebileceğidir. Meta, dolandırıcılık ve yasaklı ürünlerden elde edilen gelir oranını 2024’te %10.1’den 2027’de %5.8’e düşürmeyi planlıyor. Bu bilgiler, reklam stratejilerini gözden geçirmeleri ve marka güvenliğini artırmaları için pazarlama profesyonellerine rehberlik edebilir.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/meta-projected-16b-from-scam-ads-internal-docs-show/560463/
