Bu makale, içerik ekonomisinin nasıl değiştiğini ve pazarlama alanında çalışanlar için bu değişikliklerin neden önemli olduğunu ele alıyor. Geleneksel olarak, “evergreen” içerik yani zamansız ve sürekli değer taşıyan içerikler, Google gibi arama motorlarından gelen trafiği çekerek değer kazanıyordu. Ancak, yapay zeka (YZ) tabanlı araçlar, özellikle arama motorları, kullanıcılara doğrudan yanıtlar sunarak bu tür içeriklerin değerini düşürüyor.
Wikipedia gibi siteler, YZ’nin etkisiyle insan trafiğinde düşüş yaşarken, Reddit ve YouTube gibi “additive” yani yeni bakış açıları ve içgörüler sunan içerik platformları daha fazla görünürlük kazanıyor. Bu durum, pazarlama profesyonelleri için önemli bir uyarı niteliğinde. Artık içerik stratejilerinde, zamansız içeriklerden ziyade, yenilikçi ve özgün içgörüler sunan içeriklere daha fazla yatırım yapılması gerektiği vurgulanıyor.
Pazarlama uzmanları, müşteri başarı hikayeleri, veri hikayeleri ve düşünce liderliği gibi konulara odaklanarak, içerik stratejilerini yeniden şekillendirmelidir. Ayrıca, YZ’nin içerik üzerindeki etkilerini değerlendirerek, içeriklerin LLM (Büyük Dil Modelleri) tarafından nasıl kullanıldığını ve hangi içeriklerin daha fazla etkileşim sağladığını analiz etmeleri öneriliyor.
Özetle, pazarlama alanında çalışanlar için bu makale, içerik stratejilerini yeniden değerlendirmeleri ve YZ’nin etkilerini göz önünde bulundurarak daha yenilikçi ve etkili içerikler üretmeleri gerektiğini vurguluyor.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/ai-is-breaking-the-economics-of-content/559407/
