Bu makale, Facebook ve Instagram reklamcıları için önemli bir duyuru niteliğinde. iOS cihazları üzerinden reklam satın alırken, Apple’a doğrudan gidecek ekstra %30’luk bir ücret ödemek zorunda kalacaklar. Bu değişiklik, Şubat ayında ABD’deki reklamcılara sunulmuştu ve şimdi tüm bölgelere genişletiliyor. Meta, Apple’ın ekstra ücretlerinden kaçınmak için web üzerinden reklam artırmayı kolaylaştıran yeni süreçler uyguladı. Bu nedenle, ekstra ücretten kaçınmak isteyenlerin masaüstü bilgisayar kullanmaları gerekecek.
Meta’nın Gizlilik ve Adalet Politikası Direktörü Pedro Pavón, Apple’ın yeni ücret yapısını daha fazla bölgede uygulamaya koymasını rekabet karşıtı bir hareket olarak eleştiriyor. Pavón, Apple’ın %30’luk vergisinin rakiplerine karşı haksız bir avantaj sağladığını ve kullanıcılar için iyi bir sonuç olmadığını belirtiyor. Ayrıca, AB müfettişlerinin Apple’a karşı suçlamalar yönelttiğini ve ABD’deki bir federal yargıcın da Apple’ı ücret yapısıyla ilgili bir mahkeme kararına uymadığı için eleştirdiğini ifade ediyor.
Reklamcılar için basit çözüm, ekstra maliyetlerden kaçınmak için masaüstü bilgisayara erişim sağlamak. Ancak, bu her zaman hareket halindeyken çalışanlar için mümkün olmayabilir. Apple, bu durumu kendi lehine kullanıyor gibi görünüyor. Apple, platformu olmadan bu şirketlerin kitlelerine erişemeyeceğini ve bu kapasite için ücret talep etme hakkına sahip olduğunu savunuyor.
Bu makale, pazarlama alanında çalışanlar için önemli çünkü reklam bütçelerini optimize etmek ve gereksiz maliyetlerden kaçınmak için stratejilerini yeniden gözden geçirmeleri gerekecek. Masaüstü bilgisayar üzerinden reklam satın alarak Apple’ın ekstra ücretlerinden kaçınabilirler. Ayrıca, Meta’nın sağladığı rehberlikten yararlanarak bu süreçte nasıl hareket edeceklerini öğrenebilirler.
