Bu makale, kurumsal SEO başarısızlıklarının genellikle teknik yetersizliklerden değil, organizasyonel sorunlardan kaynaklandığını vurguluyor. Makale, SEO performansını engelleyen beş ana güçten bahsediyor: yapısal bölünmeler, teşvik uyumsuzluğu, politik engellemeler, değişim korkusu ve web’in stratejik bir kanal olarak değersizleştirilmesi. Bu güçler, SEO’nun etkili bir şekilde uygulanmasını zorlaştırıyor ve organizasyonların SEO’yu sadece teknik bir sorun olarak görmesinin yanlış olduğunu gösteriyor.
Pazarlama alanında çalışanlar için bu makale, SEO’nun sadece teknik bir görev olmadığını, aynı zamanda organizasyonel bir strateji gerektirdiğini anlamaları açısından önemlidir. SEO’nun başarısı için, web performansının hesap verebilir bir şekilde yönetilmesi, içerik, geliştirme ve pazarlama ekipleri arasında KPI’ların uyumlu hale getirilmesi ve SEO’nun bir altyapı olarak finanse edilmesi gerektiği vurgulanıyor. Ayrıca, SEO’nun sadece sıralamalar için değil, veri yapısı, keşfedilebilirlik ve müşteri yolculuğuna hizmet etme açısından da değerli olduğu belirtiliyor.
Bu bilgiler, pazarlama profesyonellerinin SEO stratejilerini yeniden değerlendirmelerine ve organizasyonel yapılarında gerekli değişiklikleri yapmalarına yardımcı olabilir. SEO’yu bir dizi teknik düzeltme olarak görmek yerine, dijital görünürlük için bir altyapı olarak ele almak, uzun vadeli başarı için kritik bir adım olacaktır.
