LinkedIn’in yaptığı bir araştırmaya göre, profesyoneller iş yerinde tavsiye almak için yapay zeka araçları veya arama motorlarından ziyade tanıdıkları kişilere başvuruyor. Araştırma, profesyonel ağların iş yerinde tavsiye almak için yapay zeka ve arama motorlarının önünde yer aldığını gösteriyor. Katılımcıların %43’ü ağlarını ilk durak olarak belirtiyor ve %64’ü meslektaşlarının karar verme kalitesini ve hızını artırdığını söylüyor. Ayrıca, değişimle başa çıkma veya bunalmış hissetme hakkında yapılan paylaşımlarda %82’lik bir artış gözlemleniyor, bu da insanların güvenilir insan seslerinden netlik aradığını gösteriyor.
AI öğrenme baskısı birçok kişide strese neden oluyor. Katılımcıların %51’i beceri geliştirmeyi ikinci bir iş gibi görüyor, %33’ü bilgi eksikliklerinden utanıyor ve %35’i iş yerinde AI hakkında konuşurken gergin hissediyor. Genç çalışanlar, özellikle Z kuşağı, AI becerilerini abartma eğiliminde. 18-24 yaş arası katılımcıların %75’i AI’nın güvenilir meslektaşların sezgisini yerine getiremeyeceğine inanıyor.
B2B pazarlama liderlerinin %77’si, hedef kitlelerin hem şirket kanallarına hem de profesyonel ağlarına güvendiğini belirtiyor. Millennials ve Z kuşağı, B2B alıcılarının %71’ini temsil ediyor ve pazarlamacılar bu ağlardaki güvenilir bireylere yatırım yapıyor. Pazarlamacıların %80’i, yaratıcılar, çalışanlar ve uzmanlar içeren topluluk odaklı içeriklere harcamalarını artırmayı planlıyor. Bu, sosyal keşif ve topluluk katılımının arama sıralamaları kadar önemli olduğunu vurguluyor.
Pazarlamacılar, güvenilir ilişkiler kurmaya odaklanarak kalıcı faydalar elde edebilir. Çalışanlarınızı mesajları paylaşmaya teşvik ederek, güvenilir yaratıcılarla çalışarak ve sosyal medyada kolayca bulunabilen uzman odaklı içerikler oluşturarak güven inşa edebilirsiniz.
