Google, arama sonuçlarında sürekli kaydırmayı sonlandırdığını ve bunun arama sonuçlarını daha hızlı sunmak amacıyla yapıldığını duyurdu. Ancak, arama pazarlama topluluğu bu açıklamaya şüpheyle yaklaşıyor ve gerçek nedenin ne olduğunu sorguluyor. Sürekli kaydırma, sosyal medyada popüler hale gelen ve kullanıcıların amaçsızca gezinmesine olanak tanıyan bir içerik gösterme yöntemidir. Google, 2021’de mobil arama sonuçlarında sürekli kaydırmayı benimsemişti ve bu değişiklik, site sahipleri ve arama pazarlama topluluğu tarafından olumlu karşılanmıştı çünkü daha fazla sitenin arama yapanlara gösterilme olasılığını artırıyordu.
Ancak, The Verge’nin raporuna göre, Google artık sürekli kaydırmayı kaldırarak masaüstü arama sonuçlarında klasik sayfalama çubuğunu geri getiriyor. Mobilde ise “Daha fazla sonuç” düğmesi gösterilecek. Google, bu değişikliğin arama sonuçlarını daha hızlı sunmak amacıyla yapıldığını iddia ediyor, ancak birçok kişi bu açıklamaya şüpheyle yaklaşıyor. ABD Adalet Bakanlığı’nın yayımladığı e-postalar, Google’ın üst yönetiminin arama sonuçlarında daha fazla reklam gösterme yollarını tartıştığını ortaya koyuyor.
Pubcon arama pazarlama konferansının kurucusu Brett Tabke, bu değişikliğin daha fazla tıklamanın birinci sayfada toplanmasına neden olacağını ve bunun da reklamlar ve Google’a ait bağlantılara daha fazla tıklama getireceğini belirtiyor. Birçok kişi de Google’ın motivasyonlarına şüpheyle yaklaşıyor ve sürekli kaydırmanın herkesin birinci sayfada yer almasına olanak tanıdığını, ancak sayfalamanın daha az bağımsız site bağlantısı gösterdiğini düşünüyor.
Sonuç olarak, sürekli kaydırmanın sosyal medya dışında genellikle kötü bir kullanıcı deneyimi sunduğu ve arama sonuçları bağlamında uygun olmadığı belirtiliyor. Bu değişiklik, arama pazarlamacıları için önemli çünkü arama sonuçlarında daha az organik site gösterilecek ve bu da stratejilerini yeniden gözden geçirmelerini gerektirebilir.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/google-ends-continuous-scroll-serps-what-it-really-means/520768/
