Bu metin, web trafiğinin bir metrik olarak değerini ve özellikle yayıncılar için önemini tartışıyor. Rand Fishkin’in “In a Zero-Click World, Traffic is a Terrible Goal” başlıklı yazısından yola çıkarak, web trafiğinin bazı durumlarda “gösteriş metrik” olarak değerlendirilebileceğini, ancak yayıncılar için bunun doğru olmadığını belirtiyor. Yayıncılar, reklam gelirleriyle trafiği paraya çevirebilirler. Ancak, yalnızca trafik odaklı bir stratejinin riskli olduğu ve gelir kaynaklarının çeşitlendirilmesi gerektiği vurgulanıyor.
Makale, sıfır tıklama dünyasında, kullanıcıların arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) doğrudan yanıtlar alarak web sitelerine tıklamadan ihtiyaçlarını karşıladıklarını ve bunun da trafik sayılarını etkilediğini belirtiyor. Bu durum, pazarlamacıların performans göstergelerini yeniden değerlendirmelerini gerektiriyor.
Yayıncılar için trafik hala önemli bir iş hedefi olabilirken, yalnızca trafik odaklı bir stratejiye güvenmenin riskli olduğu ve alternatif gelir modelleri geliştirilmesi gerektiği belirtiliyor. Abonelikler, etkinlikler, sponsorluklar ve e-ticaret gibi alternatif modeller öneriliyor.
Sonuç olarak, pazarlamacıların ve medya şirketlerinin performans göstergelerini yeniden düşünmeleri ve trafik verilerini daha derin performans içgörüleriyle birleştirmeleri öneriliyor. Bu, daha dengeli bir KPI stratejisi geliştirmeyi ve iş modellerini çeşitlendirmeyi içeriyor.
Kaynak: https://searchengineland.com/web-traffic-vanity-metric-publisher-458404
